2025-08-08
泡泡玛特主动打击老翻？ 申请「Lafufu」商标 据报属防御性注册
中国潮玩巨头泡泡玛特（POP MART，09992）凭借其盲盒公仔「Labubu」席卷全球，掀起收藏热潮。然而，供不应求的市场需求催生大量仿冒品「Lafufu」，不仅挑战品牌价值，也引发商标保护的热议。据悉，泡泡玛特近期申请注册「Lafufu」商标，试图以防御性策略应对盗版问题。此举不仅反映品牌对知识产权的重视，也揭示了潮玩市场快速扩张背后的挑战。
LABUBU热潮与盗版挑战
Labubu作为泡泡玛特旗下「The Monsters」系列的明星角色，自2019年推出以来，以其独特的精灵造型与盲盒销售模式风靡全球。从亚洲到欧美，Labubu不仅成为收藏家追捧的对象，更在TikTok等社群平台引发病毒式传播，带动公司2024年收入激增106.9%，其中「The Monsters」系列贡献约23%的总收入。然而，热潮背后，仿冒品「Lafufu」趁势而起，这些低价假货外观与正品极为相似，甚至在电商平台热度不减，部分消费者因难以购买正品转而选择「Lafufu」，对品牌造成潜在的收入与声誉损失。
防御性商标注册的策略
为应对盗版问题，泡泡玛特采取积极的知识产权保护措施。据《新浪科技》与天眼查数据，该公司近日申请注册「Lafufu」商标，国际分类为健身器材，目前处于等待实质审查阶段。知情人士透露，此为防御性注册，旨在阻止第三方利用「Lafufu」名义进行侵权行为。此举并非将「Lafufu」作为商业品牌，而是透过法律手段巩固对Labubu相关知识产权的控制。泡泡玛特过去已成功注册其角色名称与设计元素，打造多层次保护网，类似于迪斯尼对米老鼠的保护策略。
海关查缉与市场影响
盗版问题的严重性在海关数据中显而易见。仅2025年上半年，上海海关查获97批侵犯泡泡玛特商标权及著作权的文创产品，涉及6.3万余件侵权货品；武汉邮局海关亦查扣1789个未经授权的Labubu盲盒玩偶。这些「Lafufu」假货不仅价格低至7.5美元，远低于正品28美元起跳的售价，还透过伪造认证网站与QR码误导消费者。尽管如此，部分消费者对「Lafufu」的低价与趣味性表示接受，甚至在社群媒体分享假货开箱影片，进一步推高其话题性。此现象显示，泡泡玛特需在打击侵权的同时，强化正品供应与品牌教育。
未来展望与品牌挑战
泡泡玛特的成功源于其创新商业模式与文化共鸣，但盗版问题考验其全球扩张的应对能力。透过「Lafufu」商标注册与海关合作，公司展现了保护知识产权的决心。然而，随着Labubu热潮持续升温，如何平衡供需、打击假货并维持品牌形象，将是泡泡玛特未来的重要课题。同时，消费者也需提高警惕，选择官方渠道购买，以确保收藏价值与质量。Labubu的全球现象不仅是商业奇迹，也提醒品牌在快速成长中必须谨慎应对潜在风险。
(文章来源：2025-07-08 新传媒集团/经一编辑部)
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